La llegada de multitudes a los centros comerciales señala el inicio de la importantísima temporada de ventas navideñas para los minoristas, y los centros comerciales de El Paso esperan que la magia de las fiestas esté en camino.
A nivel nacional, los analistas prevén que los consumidores de todo Estados Unidos realicen menos visitas a las tiendas físicas en un intento por aliviar la presión sobre sus bolsillos.
Pero en la Ciudad del Sol, los propietarios de los principales centros comerciales afirman que la dinámica base de consumidores de El Paso, incluido el intenso tráfico transfronterizo, debería ayudar a obtener resultados sólidos esta temporada navideña.
“Mantenemos una fuerte presencia entre nuestros clientes mexicanos”, afirmó Gina Slechta, directora de marketing de Horizon Group Properties, propietaria del centro comercial Outlet Shoppes at El Paso. “Los fines de semana, entre el 45 % y el 65 % de nuestros clientes provienen del otro lado de la frontera”.
Horizon Group Properties posee y desarrolla centros comerciales outlet en siete estados, entre ellos Georgia, Wisconsin, Kentucky y Texas. En su centro comercial Westside, contadores de estacionamiento y herramientas de inteligencia artificial rastrean el flujo de visitantes.
Durante el fin de semana del 8 y 9 de noviembre, el centro comercial recibió aproximadamente 95.031 visitantes, según Slechta. En un fin de semana típico, el promedio es de unos 80.000.
Según un informe de S&P Global, se prevé que las ventas minoristas en Estados Unidos entre noviembre y diciembre de 2025 aumenten un 4 % con respecto a 2024. Sin embargo, el informe señala que el alza de precios derivada de los aranceles será la principal causa de este crecimiento.
Tom Fullerton, economista de la Universidad de Texas en El Paso, no es tan optimista como los dueños de centros comerciales locales y afirma que la región podría no seguir el ritmo de las tendencias de ventas nacionales.
“Una razón es que el cierre del gobierno probablemente afectó el desempeño económico local con mayor severidad que en el resto del país”, dijo. “La segunda es que Ciudad Juárez experimentó una pérdida de empleos en la industria maquiladora tanto en 2024 como en 2025, lo que probablemente causará una reducción en el volumen de ventas minoristas a esa parte de la clientela de El Paso”.
Debido a que el Día de Acción de Gracias cae a finales de mes este año, es probable que muchos residentes de El Paso opten por realizar una mayor parte de sus compras navideñas en línea, según Fullerton. Proyecta que las ventas totales durante la temporada navideña, incluyendo tanto las ventas minoristas como el comercio electrónico, en el condado de El Paso alcanzarán los 1.900 millones de dólares.
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